现如今抖音短视频发展如何?

xuanyang 抖音短视频运营 2020-11-06 10:32:41 24 0

第一家国内电商平台,并非阿里巴巴,而是“8848”电商平台。但这一平台最终并未像阿里巴巴或京东这样得到超乎想象的发展和普罗大众的认可。原因分析下来可归结为三点:第一,科技发展跟不上新平台的发展。上世纪90年代末,拥有计算机的家庭很少,更别提上网了,即使可以上网,那一代的上网速度也很慢,所以用户对购物的感觉非常糟糕。第二,物流速度慢,服务质量差;第三,消费观念落后。以往人们的消费行为,更多的是在线下实体店里完成,因为商品可以看到,摸到,尝到,闻到。

击败“双微”的短视频将加冕称王

从图1-3可以看出,2018年9月,除了城市年轻人的抖音短片数量迅速增加外,银发老人的短片数量也出现了剧增。从而间接说明了短视频发展的巨大潜力。原因在于短视频领域的用户,并不局限于一个年龄段或某个特定类别的用户,而是逐渐地覆盖整个年龄段。它的用户规模之大是不可小觑的,短视频撼动“双微”地位的发展态势也令人震惊。

二、抖音短视频平台之间不可避免的纷争

短片平台内部,内容创作者不断输出高质量的内容,争夺用户红利,而平台外部,各个短片平台之间的竞争与摩擦也不少。快手短视频、火山小视频的兴起,抖音短视频经过一年半的快速发展,超车速度越来越快,微视、瞬间视频、美拍、秒拍等众多短视频 App间的竞争逐渐显现,风起云涌。

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图1-32018年9月中国移动互联网主流潜在用户人均使用时间-TOP10 App

作为一个短视频平台,拥有大量高质量内容的创造者无疑是一个重要的补充。所以,抛开各种短视频平台的运作模式和政策,短视频平台之间最初的竞争的核心是内容创作者。由于,即使短视频平台再大力推广,下载量数据再好,假如用户在使用短视频平台之后发现没有高质量的内容,最终用户还是会流失。因此,大多数短视频平台在开发初期都会采取补贴的方式,吸引内容创作者入驻平台,尝试以高质量的内容,让更多普通用户使用自己的平台。例如,腾讯的微视将按月点赞数、粉丝数给予内容创作者补贴,一些视频内容优质创作者每月最高可获得1万元左右的补贴。

与此类似,进入平台的内容创作者也需要积累大量的粉丝用户,这主要是因为平台的补贴红利只出现在初期,补贴越多,补贴越少。若只靠平台补贴为生,那只能是杯水车薪,只有积聚了大量的粉丝,才能吸引更多的广告商和投资方为整个账号的运营注入源源不断的资金,最后才能发展成一个霸主。由此形成了短视频平台、内容创造者与普通用户各取所需、相互依存的局面。各短视频平台之间在2018年展开了一场激烈的较量,用宣传和大量补贴来绑定高质量内容创造者,绑定用户,最终将在2019年取得决胜。

三、抖音短视频的内容走向

积淀的内容,简单来说就是让专业人士做专业的事。短片平台在诞生之初,由于内容资源的缺乏,短片平台会鼓励很多普通用户进行视频拍摄。所以,这些用户既是内容的消费者,又是内容的创造者,平台也会向这些用户的账户倾斜部分流量。因此,在开发初期,有很多“野人达人”会一夜爆红,这些野人达人中的一些人会乘胜追击,不断优化自己的内容,形成自己独特的风格和标签;还有一些则没有计划,看什么就拍什么。长期来看,这些达人也将呈现层次结构:不断优化内容的达人最终在平台内部发展壮大,成为该平台某一特定领域的红人,而那些未经策划的达人所分享的视频内容也逐渐被平台庞大的内容池淹没。

这将导致短视频平台上的内容不再是大杂绘,不同的内容将有不同的标签,内容的沉淀将使粉丝用户的粘性增加,并使粉丝用户沉浸其中。但这样的情况也会导致大量的“野达人”无动于衷,最终成为平台上千万内容消费者中的一员,或逃离短视频平台。

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