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如何把握抖音短视频未来流量红利

xuanyang 短视频代运营 2020-11-06 10:37:04 116 0

一款产品的成功之处不在于它出现的早,而在于它出现的巧合程度。用小米创始人雷军的一句话来说,就是“时时刻刻顺势而为,不逆势而为”。在当今高效率、快节奏的5 G时代,以“双微”为代表的图文阅读模式显得有些落伍。2019年的短视频流量又会呈现什么样的趋势?

1.短视频流量趋向"私有化"

事实上,“私域流量”是淘宝商家常用的一个名词,指的是商家圈养自己的客户资源,也就是将客户引向个人微信号、微信群等,让客户沉淀在商家可以随时接触到的区域。这一“私营化”有助于加强商家和顾客之间的联系,使以后的市场营销和售后服务更加方便,同时也降低了宣传费用。

2018年5月,被称为“微信生态第一股”的有赞微商城,在成立5周年后终于上市。公司创立者白鸦认为:“真正开始考虑如何让业务持续更长时间的商业活动,无一例外都是开始将客户资源或所谓的私人领域的流量私有化,即利用社交特有的生态来留住客户。

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现在很多粉丝用户规模较大的账号都会将粉丝引向自己的私人微信,比如“钟婷X0”“Anna小姨妈”等。在用户留在这些“私人区域”之后,不管是销售产品,商业合作,还是课程培训,都会变得简单许多。

2.整合在线和离线营销或成为新趋势

李开复在2017年11月提出了M0的概念。伴随着在线短视频流量成本的不断攀升,以及大数据系统的不断完善,头部公司开始将目光从线上转移到线下,打通线上和线下的壁垒,实现流量的双向流动。

今年年初,日日煮创始人 Norma宣布将进军 OMO,开启内容创业之旅,涉足短视频、电商、线下实体店等领域。在2018年下半年,一条龙、日食记、十点读书等 IP品牌也纷纷布局线下实体店, OMO或许是继广告、内容电商、跨境 IP之后,又一个全新的 IP变现赛道。

三、消费内容的“个性狂欢”

在2018年,喜马拉雅第123届狂欢节最终以4.35亿元的总票房落幕。

由于生活费用和就业压力的持续上升,新兴的中产阶级以及年轻一代对知识的渴望达到了顶峰。不难发现,从喜马拉雅的内容消费数据来看,用户付费学习正在逐渐成为潮流,学习将由被动走向主动。

总体而言,预计2019年短视频流量趋势如下:

(1)短视频将取代图文短片,成为全民娱乐或学习知识的工具。并且作为短视频平台中增长势头最强的抖音 App,将成为流量新高地,并将处在爆发期的尾声,预示着行业的成熟。

(2)专业内容创造者或机构将转向短视频平台,从而使视频内容进入一个精耕细作的时代。只要内容更加垂直和专业化,短视频平台就有生存空间

三是在流量补贴大战、吸引大量高质量内容创造者和专业机构、以及一定规模的用户之后,各大短视频平台将开启更加多样化的商业变现模式。如今,抖音短视频开启了信息流广告、企业蓝 V认证、抖音小店、商品橱窗、 POI等,推动了商业变现的实现。另外,沉淀了大量粉丝群的头部账号,也开始通过电商、红人孵化、接拍广告等途径实现变现。

内容生态建设兴起后,高质量的内容成为下一个发展重点。在经历了用户红利期之后,短视频行业将逐步形成一个以内容创作者为核心的社交系统。

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