吸引用户的短视频原创技巧

 2020-09-23    43  

2017年是自媒体短视频的元年,2018年是短视频的“爆发年”,如今这个风口依然存在。不过,如果你只是一个简单的“视频搬运工”,则难以长久,原创视频 才是现在和未来的生存之道。本节将介绍如何制作吸引粉丝的原创短视频技巧,帮 助用户获得平台的高推荐流量。

一、快速收集素材的方法

对于抖音运营来说,自己会拍摄当然是最好的,但如果你既没有设备和技巧, 也有足够的时间和资金,那么选择二次加工视频也是一种不错的方式。首先我们要 确定一个视频主题,其次可以通过互联网去寻找与主题相关的视频素材。

如果是用的别人的素材的话,一般是有水印的。用户可以去易撰下载素材,其 中有很多没有水印的素材。易撰的视频库采集了众多热门平台短视频资源,领域齐 全,用户可以通过多种方式自定义搜索视频素材,能让你在最短时间内找到自己所 需素材;还可以直接下载,一键点击即可获取视频资源,如图6-16所示。

二、在抖音平台寻找热点

抖音平台上的短视频内容丰富多彩,但是抖音上男女用户对内容的偏好是有很 大差异的:男性比女性更偏好颜值类内容;女性则对于美食和“萌娃”的喜好远高 于男性。对于宠物类内容,男女用户的偏好相对近似,抖音上宠物元素的受欢迎程 度比快手更高一些。当然,这么多形式的内容分类,创作者不可能每个都去接触尝 试,一定要从自己的特长出发。不管是哪种形式的内容,最好还是自己去拍摄体 验,找到用户的“嗨点”,以及找到最适合自己的风格。

如果作为一个新手,实在不知道自己应该创作什么内容,也可以参考抖音的热 门话题模板库或者抖音视频热搜榜。

1. 热门话题模板库

抖音会经常保持更新模板库,提供很多有意思的音乐和拍摄示例。另外,模板 库中还会有一些拍视频的话题和方向,用户可以去模仿拍摄那些有趣的视频,这样 就不会不知道自己要拍什么。在“发现”页面能看到很多话题的分类,分类下有许 多与用户创作话题相关的视频,如图6-17所示。

这也是抖音照顾和鼓励新用户,让大家都能大胆地参与挑战话题来展现自我。 所以说,当我们不知道要拍什么的时候,就可以去挑战话题试试。

2. 抖音视频热搜榜

另外,以往用户想要在抖音上获取到最新最热的视频信息,只有通过刷首页推 荐流,才能从海量视频中找到热度最高的那几条。有些时候,因为抖音本身自带的个性化推荐机制,还会与一些优秀的视频“失之交臂”。

但如今,用户再也不用再担心这些问题了。抖音推出了“抖音视频热搜榜”新 功能,用户想知道目前平台上有哪些视频最火爆,只需要随时查看榜单即可,如图 6-18所示。

与关键词热搜榜和音乐热搜榜“每小时刷新数据”的频率不同,视频热搜榜的 刷新频率更快些,大概是每10分钟刷新一次。点击任意一个热搜榜上的视频,上下 滑动屏幕,即可按照排名顺序挨个播放上榜视频,与刷首页推荐流的操作步骤一 样,如图6-19所示。

三、 制作潮酷的文字视频

抖音、快手等短视频平台出现一种文字视频的内容形式,也就是“边说话边出文字”的视频,看上去特别潮流和炫酷。观看这些文字视频,可以看到文字在屏幕 出现,然后从整行文字竖着或者横着调转、消失;新的文字又以同样的方式出现, 大部分文字跳出的同时,还有文字的声音,也有一部分配有背景音乐,如图6-20所 示。

下面介绍制作文字视频的工具和方法技巧。

(1)制作文字视频需要的工具。手机可以使用“动话机”App,计算机端可以 使用AE(Adobe After Effects)或者Flash,这是做图片和视频经常用到的软 件。“动话机”App可以自动识别语音中的文字,并生成一段有意思的小视频。

(2)制作抖音文字视频的技巧。使用AE等电脑端软件时,可以把制作窗口的宽度调整为1080px,把高度调整为1920px,这样宽高比例为9:16,视频为竖屏,正好 是手机的全屏幕,抖音、快手等平台视频大部分是竖屏。

(3)制作抖音文字视频的方法。提前准备需要的文字,每句话做一段,有多少 句话,就排列成多少个段落。在电脑端做文字视频的时候,直接把准备好的文字拖 进去。同时,提前准备好声音。如果是改编别人的视频,例如马云讲话的视频或者 音频,先找这个文件,然后下载它的原音,保存成MP3格式。做文字视频的时候,直 接把原音拖进去。当然,也可以不用读出文字,添加背景音乐也可以。

四、把老梗玩出新的创意

人们都喜欢创意有趣的内容,也是为了满足自己好奇心的需求。抖音上有不少 爆款短视频,如火爆的海底捞新吃法、卫龙辣条的西餐吃法等,还有各种美食吃 法、玩具新玩法等,都属于创意DIY类内容,其实都是从已有的东西上玩出新的花 样。比如海底捞,肯定不是某个人某天为了拍抖音才这样吃,像“海鲜火锅粥”的 吃法早已有之,只不过现在又加入新的吃法。

创意就是把已有的元素进行新的组合。再如,抖音上特别火的“万物生吹头 发”的合拍挑战话题,引起很多人的参与。其实把它分解就是“万物生”“歌曲接 龙”与“合拍”等元素的重新组合,大家一起参与,贡献出创意后玩出了新的效 果。

要把“老梗”玩出新的创意,重点在于产生创意。首先就是收集资料,资料的 收集是创意之源,根据创意目标不同,收集资料的种类也不尽相同。因此,用户必 须先找到切入点再行动,并进行联想,能够发现不同领域、不同事物之间的关联。 试着提出自己的创意,这一步需要找出既有元素的各种组合方式,对已有的创意进 行多种角度的审视和组合,提出新主张。

那么,日常生活中有哪些隐藏的创意点可以作为我们创作的源泉呢?

首先要有日常创意的积累,多拍多试,把优秀的创意与自己的视频定位相结 合,深度挖掘符合账号定位的创意。如星座类账号,可以创意演绎“十二星座”的 性格特征,有一个爆款视频讲的就是:“水瓶座遇到危险,家里来了小偷。水瓶座 给警察局打电话,用了定外卖的一系列说法机智报警。”这个视频有几百万的点赞,其实这个创意是来自之前很火的一则“911报警电话录音”新闻,然后把这个点 和“水瓶座”的性格特点结合起来了。

爆款短视频的创意除了日常的积累之外,更要学会观察生活,找出生活中的创 意点,再进行思维发散与创作。比如,某个短视频采用“视频+音乐”相结合的方 式,由馅到整体地拍摄了一块“红糖烧饼”的制作方法。烧饼馅与岩浆的外观极其 相似,配合《悟空传》经典台词与配乐,造成了一种“火山内大场面”的错觉,吸 引用户好奇心。最后拍摄整个烧饼,反差极大,“笑点”强烈,同时视频的火爆也 带火了这一款“红糖烧饼”产品。

再如,一个火柴的短视频采用了拟人与移情的手法,用两个燃烧的火柴,配合 巧妙的音乐与文案,成功唤起观众的共鸣。火柴燃烧时翘起来的正常现象配合《梁 祝》背景乐,便有了恋人之间起舞的联想,随着火柴的熄灭,又使人联想到爱情中 的付出。两性恋爱问题本身自带超强话题度,引发大量共鸣,评论里用户留言发表 自己的看法、转发视频。这种类型的创意需要用户认真观察生活,模仿起来并不困 难。

五、利用冲突制造戏剧性

冲突是公认的故事玩法,在戏剧故事的创作中,编剧都要努力设置冲突,因为 一个剧本是否精彩往往取决于其中冲突是否足够剧烈。没有冲突,故事将会平平无 奇。

同样,我们做抖音短视频内容要刻意制造和利用冲突。人性的一面是喜欢围观 冲突的,有冲突就有话题,有话题就有围观,很多人都喜欢凑热闹发表点评论,这 是人性的真理。

在抖音剧情的创作中,冲突分好几种类型,下面笔者给大家介绍几种常见的类 型,我们在内容设置冲突时可以套用。

(1)角色型冲突:比如儿媳妇和婆婆、丈母娘和女婿是两种常见的角色型冲 突,角色的对抗往往容易能造成极强的戏剧性效果,这也是抖音段子常用的一种。

(2)规则性冲突:规则就是像一个默契,比如说男生就该让着女生,反推出来,比如说女生就该让着男生,就特别容易引发争议和“站队”。

(3)行为效果冲突:抖音上很多反差、反转效果的视频都是此类,比如视频内 容里一直是一个精分的女人各种恶搞和吐槽一些现象,最后突然反转一本正经地讲 了一个深刻的道理,极强的对比带来强烈喜剧效果。

了解了这些冲突类型和能达到的效果,我们就可以在创作时利用这些冲突制造 反差和反转效果。但是注意一定要结合内容,合理恰当地使用,不然使用的太刻 意,容易造成效果生硬,就会适得其反。

六、满足好奇心和自我实现需求

人是天生具有好奇心的动物,大部分人会对没见过的、没听过的新鲜事物产生 兴趣,各种奇闻逸事、趣事从来都是高播放量内容的重要组成。

另外,在抖音上还有一些“炫酷”“炫技”的视频,总能引起高播放量,这些 技巧都是属于“别人会的我不会”系列。“马斯洛需求层次”理论把人类需求从低 到高按层次分为五种,分别是生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我实 现需求。自我实现需求满足后,还有自我超越需求,人们会模仿对自己不会的东 西,一些运镜、空间转场、瞬间换装、瞬移、借位、利用错觉、倒放、分身等技 巧,学会了自己也能拍出炫酷的大片,也是对自我实现和自我超越需求的满足。

七、利用情感需求抓住用户的心

如今,抖音上出现很多心灵鸡汤类的视频,都有很高的播放量。确实,人们在 情绪低落的时候需要一些正能量的东西来获得安慰,走出困境。说是心灵鸡汤也 好,说是正能量也好,它就是这么受欢迎。

比如,拥有3 253万粉丝的抖音号“一禅小和尚”,其主人公“一禅”是一个6 岁的小男孩儿,聪明可爱,调皮机灵,充满好奇心,喜欢问师父问题,每次师父都 会讲出一些道理,帮助一禅成长。

师徒间的话题涉及了世间缘分、人的执念、人生选择等,特别容易让人泛起内 心共鸣,又得到一些慰藉。大家可以看看,“一禅小和尚”的每条视频点赞量都很 高,评论区都是用户已经泛滥的情感心声。

当然,“鸡汤虽好,不可多饮”,但是对于创作者来说,走这种心灵鸡汤风是一种新的思路。当满屏都是娱乐搞笑、高颜值、炫酷特技时,去挖掘人们更深层次的情感需求,才能真正走近人心。比如,亲情、友情和爱情,这些都是人类永恒的话题,是不随时间变化而变化的,这是这类视频给我们的创作启示。

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