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什么是抖音短视频中的蓝海品类?

xuanyang 短视频代运营 2020-11-08 21:06:47 23 0

对于抖音短视频内容较为稀少的类别,称为蓝海类别。与红海产品相比,蓝海产品的竞争者会更少,只要它满足基本的传播条件,在抖音上就能获得更好的流量。

母爱类的内容在抖音短视频中较为稀少,这个类目下面包含着育儿知识,亲子教育等等。这类产品在抖音上其实是很有优势的,比如在“双微”时代已经积累了大批粉丝的算是母婴类的一个大 IP,在“双微”中收获的成功让她的账号在短期内就获得了300多万粉丝。此外,在抖音短视频中,“老妈年糕”这一账号的创建者李丹阳,也增强了整个视频内容的可信度。尽管《甜蜜蜜妈妈》视频点赞率不高,但她的赞比达0.42,证明账号吸粉能力很强。从上面的数据可以看出,在这类节目中表现较好的“年糕妈妈”也只有300多万粉丝,其粉丝数远低于红海类节目中的千万粉丝数。因此,目前这一类账户下还没有出现头部大号,而这一类内容的粉丝用户比较精准,要么是年轻人,要么是准妈妈,他们对此类账户的产品推荐需求很大,以后的变现更容易。

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在抖音短视频中,旅游也是蓝海品类,主要涵盖新奇事物,美丽风景等内容。抖音曾带火过很多城市,如重庆、西安、成都、茶卡盐湖、海海等,被评为抖音上“最抖”的城市和景区,这些网红景点的打卡视频,大多能获得不错的点赞数。另外还有真正的旅游类红人,这类视频风格偏重于视频博客,注重体验,内容大多是关于旅行路上所见所闻,加上一些自己的讲解。尽管视频制作比较粗糙,但是可以很容易的将观看的用户带入内容中。然而,由于拍摄旅途中的一切费用都由红人自己承担,因此红色人的拍摄成本非常高。

此外,实用知识也是一个不可小觑的蓝海类抖音短视频。其中包括实用技能,科普知识等。目前,我国正处在信息爆炸的时代,人们求知的欲望很强,实用的技能也很多。另外,目前国内经济正处于平稳发展阶段,相对于以往的高速发展阶段,职场人面临的竞争压力越来越大,因此学习专业知识的需求也越来越大。此外,“时间黑洞”的描述既是对抖音短视频的肯定,也表达了对短视频在时间上更浪费的消极评价。但当平台结合了实际知识后,用户就可以在刷抖音的过程中学习到干货,这是抖音走向良性平台的一个趋势,也是此类内容受到粉丝们青睐的原因之一。因此,一些共享 office软件小技巧、 PS知识类以及知识科普类的账号吸粉能力都很强,比如“双微”时代的知名账号“丁香医生”也入驻抖音,短短几个月就吸引了500多万粉丝

总体来看,当前抖音的整个内容生态、红海品类中搞笑段子类和颜值类的吸粉能力在持续下降,这主要是因为在内容质量不断改善的情况下,抖音用户的审美水平有所提高。另外,这两种分类中有很多同质的内容,对用户来说会产生审美疲劳。因此,面对越来越高的要求,原创内容的难度也会增加。萌娃萌宠类与新鲜事类的增长态势基本持平,但影迷粘性较差,且拍摄成本较高,因而实现难度较大。在蓝海品类方面,实用型知识型、母婴型等垂直细分领域增长较为明显,粉丝粘性也较强但增长速度相对缓慢。

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