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抖音短视频运营成功账号是怎么炼成的

xuanyang 短视频代运营 2020-11-08 21:24:15 19 0

面临着抖音短视频巨大流量池和众多头号美女数据的诱惑,绝大多数普通人在注册账号之初都会有一夜红,日增粉的场景。但事实上,在抖音短视频平台逐渐成熟的今天,越来越多的优质内容出现,要想在这里杀出一条血路,把自己的账号打造成一个吸粉能力极强的账号,并非易事。所以,在做账户之前不妨先了解一下其他成功账户是如何炼成的。

如何杀死红海中的血液途径

如今同质化的内容越来越多,要想突围出来就要让用户记住你,关注你。您可以通过以下方式进行尝试:

操作层面上要多关注头寸数据,从头寸内容中找出不足之处,再开辟一条新路。举例来说,目前市场上有许多不同种类的汽车,如日系车、欧系车等,虽然都是轿车,但彼此之间还是自成一体的:日系车更省油,但更轻;而欧系车质量更好,设计严谨。同样地,在内容层面的应用也是如此。假如不能在内容上找到自己的区别和优势,就很容易被同质化内容所淹没。所以,在做账户设置之前,可以对同类内容前100个账户进行对比,分析其利弊。例如内容的呈现方式,文案的写作风格,表演风格,爆款视频下粉丝评论等,都要进行详细分析。这么做可以更直观地建立一个帐号,计划帐号的内容,同时可以更接近目标用户群,了解粉丝的心理,然后结合自己的情况,找一个方向切入。

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从内容创作层面可以多关注百度指数,微信指数,微博指数等工具,这对内容选题的把握有一定的参考价值,原因就是这些指数工具能够帮助你判断内容的热点方向。曾经轰动一时的“双微”内容,同样也将在短视频平台上大放异彩,只是内容呈现方式的变化而已。

走进红海,最好选择自己擅长的内容,并做细磨练。对自身所了解和熟悉的内容,能保证视频内容的持续输出。例如,抖音号“老爸评测”,显微镜拍摄者魏老爸本人就是国际化学品法规方面的专家,在抖音号“老爸评测”发明之前,他是一位有十年检验实验室检测经验的专家。再次看看它的账号内容,主要是用技术检测的方式深入剖析一些热门的护肤品、食品的成分,或者讲述一些育儿知识的误区等等。下面是他对9个 VC产品进行测试的案例,最后他也选出了一个性价比最高的产品给用户(见图2-3)。

总之,这些内容是魏老爸再熟悉不过的内容,不仅有权威,而且能连续输出类似的测评视频。由于用户对其权威背景的信赖,《老爸》评分带来的电商转化率也十分可观。在“老爸评片”的账户上,两项关于面膜的评片内容累计获得28万多分,而被评片的人都是“老爸评片”自己生产的产品,并非名牌。这个99元一盒的面膜在他的淘宝店里已经获得了22142次评价,从售后评价的内容中可以看出,大部分买家都是通过抖音短视频关注过这个账号后,进入淘宝店的。如此高的转化率,与《老爸评价》中扮演的魏老爸的职业形象以及高含金量的内容密切相关。它严格的内容打破了日常购买者的迷信,让购物行为不再依赖用户的一时冲动,而是基于用户信任的理性选择。

事实上,在抖音上也有很多这样的例子,比如配音达人,舞蹈达人,唱歌达人等等,都是通过自己擅长的东西,不断输出内容,收获了大量粉丝。所以可以考虑以下问题:你或你的团队有哪些优势?目的人群需要吸收哪些内容呢?哪种类型的抖音短视频播放效果更好?在想清楚了这些问题,并深入研究了其他同类账户后,你就更容易在运营抖音账户时有所收获。


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